Alkoholomsetningen: Hvor mye alkohol kjøper vi i Norge?

I 2025 kjøpte hver og en av oss i gjennomsnitt alkohol tilsvarende 61 vinflasker. Det er over én vinflaske i uka, hele året.

I 2025 kjøpte vi alkohol tilsvarende 5,98 alkoholliter per innbygger i Norge. Det vil si at alkoholsalget i gjennomsnitt tilsvarte rundt 6 liter ren alkohol på hver og en av oss.

I vareliter ble det omsatt for i gjennomsnitt 81,77 liter alkoholholdig drikke.

Hvert år summeres det opp hvor mye alkohol som ble omsatt i samfunnet foregående år. Alkoholmengden fordeles også på befolkningen over 15 år, slik at man kan følge med på samfunnsutviklingen.

Vi kjøpte litt mindre alkohol enn før

Da samfunnet ble stengt ned under koronapandemien steg alkoholomsetningen i Norge. Mange tror dette skyldes  stengt taxfree og at grensehandelen i Sverige ble stoppet på grunn av nasjonale reiserestriksjoner.

Etter flere år med litt høyere tall enn før pandemien, er vi nå tilbake på nivået i 2019.

I 2025 ble det omsatt for 5,98 liter ren alkohol per person over 15 år. Det er en reduksjon på 17 % sammenlignet med rekordåret 2021, da det ble omsatt for 7,44 liter ren alkohol. I 2019 ble det omsatt for 6,05 liter ren alkohol per innbygger. Vi ser dermed at vi i 2025 kjøpte litt mindre alkohol enn før pandemien.

At omsetningen av ren alkohol per person er litt lavere enn i 2019, kan være positivt for folkehelsen. Samtidig viser SSB-tallene bare registrert salg i Norge. Alkohol kjøpt på taxfree, i Sverige eller i andre land kommer i tillegg.

Det totale salget

Tabellen under viser at det totale salget målt i vareliter er høyere enn i 2019, samtidig som salget av ren alkohol per person er litt lavere. Det skyldes blant annet befolkningsvekst og endringer i hvilke alkoholtyper som selges.

Vi handlet mange millioner flasker, glass og drinker i 2025. Det ble i Norge kjøpt neste 260 millioner vareliter øl, 85 millioner vareliter vin, 30 millioner vareliter rusbrus og 11 millioner vareliter brennevin.

Sammenligner man med 2019 ser vi at særlig to varetyper har et klart høyere salg: Vin og rusbrus. Salget av rusbrus var over 60 prosent høyere i 2025 enn i 2019.

År	Brennevin	Vin	Øl	Rusbrus	Totalt	%endring
2019	11 229	78 878	254 546	18 231	362 884	0.60%
2020	14 036	105 154	278 182	22 315	419 687	15.65%
2021	14 604	106 567	291 576	26 462	439 209	4.66%
2022	13 202	91 376	271 129	25 928	401 635	-8.56%
2023	12 470	89 608	263 101	26 643	391 822	-2.44%
2024	11 964	86 753	260 879	28 690	388 286	– 0,9%
2025	11 389	85 185	257 526	29 553	383 653	-1,2%

Det uregistrerte forbruket

SSBs alkoholomsetning viser hvor mye alkohol som selges gjennom registrerte salgskanaler i Norge, som dagligvarebutikker, Vinmonopolet og serveringssteder. Men tallene fanger ikke opp alt.

Alkohol som kjøpes på taxfree, i Sverige, på ferger eller i andre land kommer i tillegg. Det samme gjelder eventuell smugling og hjemmeproduksjon. Dette omtales ofte som uregistrert alkoholforbruk.

Folkehelseinstituttet har tidligere anslått det uregistrerte forbruket til 0,77 liter ren alkohol per person i 2018. Det tilsvarer omtrent åtte flasker vin per person over 15 år.

Derfor er alkoholomsetningen ikke et nøyaktig mål på hvor mye nordmenn drikker. Tallene gir likevel et godt bilde av utviklingen i det registrerte alkoholsalget i Norge.

Drikker alle like mye?

Et gjennomsnittstall er enkelt å  benytte. Men i virkeligheten er det er skjevfordeling i befolkningen. Noen av oss drikker veldig mye, mens andre drikker nesten ingenting. Faktisk er det kun en liten del av befolkningen som står for mesteparten av alkoholkonsumet på samfunnsnivå.

Likevel er det slik at jo mer det drikkes i samfunnet som helhet, desto flere vil drikke mer. Mange alkoholrelaterte skader skjer blant personer som ikke nødvendigvis regnes som storforbrukere, fordi denne gruppen er langt større.

Dette er kjent som totalkonsumteorien og forebyggingsparadokset, som ligger til grunn for at vi i alkoholforebygging ønsker å redusere det totale forbruket i samfunnet, og ikke kun retter oss mot stordrikkerne.